早在五年前，中国网游还有“遍地是黄金”的说法，不过随着越来越多厂商义无反顾的投入“淘金”大河，直接导致每年与广大玩家和网友见面的产品参差不齐，再加上各种无下限的营销手段，中国网游可谓是岌岌可危。具最新的网游报道指出，2011年国产网游共计上市604款，其中多达9成以上的游戏在历经半年甚至更短的时间之后就再也不见后续的宣传，而运营时间不足一年的产品比例更是高达73%。

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　　在大量新游戏喷井式推出的情况下，反而是越来越多的老游戏焕发青春姿态，不仅仅人气收入重获新高，而且在玩家口碑上也得到了全新的认可，其中来自网龙公司的《魔域》、巨人公司的《征途》系列产品、畅游公司的《天龙八部》以及完美公司的《诛仙2》都是其中的佼佼者。这些产品能够在运营5年甚至5年以上长盛不衰的秘诀都是不断寻找时下主流玩家的关注点，并且努力与这些关注点相契合，对准玩家需求，让新老玩家都得以认可。

“神域争霸”跨服公测

　　对准玩家关注点，寻求受众用户突破空间
　　此前在某知名游戏媒体的“网游编年史”栏目中给广大玩家带来了诸多运营超过5年的网游作品，其中多数作品都是目前国内网游市场上的一方“巨头”，比如《天龙八部》是国内迄今成绩最好的武侠网游，《魔域》是国产网游中西方魔幻题材的领头羊，《征途》在国战类网游中占据着王者的地位……这些网游之所以能够在这些年来如此出色的保留老用户并且开拓新用户就和找准受众用户的玩家定位有着非常关键的作用。

2012新职业猜想-多元化玩家互动

　　拿《魔域》这款游戏来说，受众用户多为20-29岁的男性玩家，主要城市分布多集中在中国东南部。这部分玩家对于PK、团队等元素尤为关注，所以在过去的六年里，《魔域》围绕军团玩法以及PK玩法做了较多的更新和优化。在今年4月27日，《魔域》推出了自己的第八部资料片“神域争霸”，更是围绕军团以及PK玩法将玩家对于这两方面的渴望发挥到极致。所有玩家都可以通过跨服途径来到亚特大陆之外的九大神域争夺540座圣城，不仅仅一次性将《魔域》500余组服务器之间的壁垒打开，而且给广大玩家在名和利上增加了更多的追求。这部资料片无疑是《魔域》将自己的受众以及受众要求深度结合之后的产物，一经曝光就广受好评，游戏热度更是在跨服气氛下节节攀升。

“神域争霸”的跨服PK一景

　　注重老玩家感受，怀旧专题成全新突破点
　　由于一众新游戏在推广浪潮之下不幸“搁浅”，众多老牌游戏开始大作文章，其中最好的方法毋庸置疑就是“怀旧牌”。无论是《天龙八部》号称国内的8000万用户，还是《魔域》的6000万战士，或者是《征服》的九年武侠之旅……这些宣传口号就从字面上看来就让人“虎躯”一震。可以肯定的是，当怀旧真正“怀”进老玩家的内心深处，无论对于老玩家的巩固，还是老玩家的回归都有着非常大的作用。

　　今年3月17日是《魔域》公测六周年的纪念日，而早从2011年12月10日开始，《魔域》为老玩家专门打造的“老玩家公测盛典”就已经全面开启，其中涉及的奖项多达数十项，全部由老玩家通过官网的活动页面来评选，而奖励更是用纯银打造的“《魔域》六周年纪念册”。这一举动无疑让《魔域》的老玩家大为感冒，在活动期间内，更是引得数十万的玩家参与，其中YY专场活动的同时在线人数突破16000人，堪称国内网游官方YY活动之最。从《魔域》的手段一方面可以看出老玩家的魅力所在，另一方面也有诸多手段值得同行借鉴。

辉煌六周年感恩回馈盛典

　　增加新玩法，网游潜力探索的最佳方案
　　一款游戏的潜力探索，无疑跟产品本身的玩法息息相关，尤其对于老玩家而言，新玩法的加入能够有效延长产品的生命周期，同时促进游戏的活跃度。当然，老游戏想要拉新，没有新玩法或者新资料片也很难达到拉新的效果。不过增加新玩法的潜力究竟有多大，是否老玩家买账，新玩家又感兴趣，这才是众多厂商必须要积极思考并且不断尝试的问题。

　　早在2006年，《魔域》正是公布免费运营之后在线人数就突破了22万，在2007年黄健翔代言之后更是突破40万。虽然这款产品一直受关注度都较高，不过在此后的近5年时间里都没能达到更高的巅峰，直至2011年资料片“吸血圣战”的公测。

“吸血圣战”带来人数新高

　　2011年4月29日《魔域》第六部资料片“吸血圣战”宣布公测，带来了全新的职业血族以及更多相关的玩法，无论是趣味性还是玩法深度上都有较大的提高。2011年5月19日，《魔域》正式公布同时在线人数又创新高，不仅仅达到了这款长青产品六年来的新高点，同时也向诸多竞品证明了自身的实力。更为关键的是，《魔域》通过新职业、新玩法挖掘到了游戏本身的潜力，得到了诸多新老玩家的共同认可。

　　2012年，《魔域》又将推出新职业，“亡灵法师”预计将在今年下半年的第九部资料片中推出，相信该次动作将是《魔域》潜力空间的又一次有力探索，无论是对于产品的玩法深度还是生命周期都有着强劲的作用。

“神域争霸”里提前曝光的亡灵法师形象

　　无论怎么说，如今的中国网游市场已经是真正的“产品为王”时代，只有真正了解玩家的需求找到真正符合产品的潜力空间，才能给产品本身带来更加良性的发展空间。我们有理由相信，在网龙公司、完美公司、畅游公司等一干优秀网游企业的带领下，中国网游将迎来更加灿烂的明天。

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